Oprócz tego, że grupa osób 50 plus rośnie w siłę liczebnie, rośnie również jej wpływ na rynek. Co więcej różnią się znacznie od swoich poprzedników – są bardziej aktywni, otwarci, a przede wszystkim zamożniejsi. Stanowią oni coraz silniejszą grupę nabywczą, której nie sposób lekceważyć jeśli myślisz o przyszłości swojego biznesu, produktu czy rozwiązania.
Silver generation – kiedyś a dziś
W przeciwieństwie do poprzednich pokoleń, dzisiejsi 50-latkowie plus prowadzą bardziej aktywny tryb życia niż jeszcze kilka czy kilkanaście lat temu. Dbają o siebie, są otwarci na nowe doświadczenia i chcą realizować własne potrzeby. To grupa, która coraz częściej stawia na rozwój osobisty, podróże, technologię oraz zdrowy styl życia. Osoby 50 plus coraz chętniej korzystają z Internetu, są bardziej kompetentne cyfrowo i poszukują nowych sposobów na samorealizację. Pandemia dodatkowo przyspieszyła zmiany w tej grupie
Klienci na wagę złota
Marketing i reklama powoli zaczynają dostrzegać potencjał tej grupy konsumentów. Producenci, dostawcy usług i marki zaczynają dostosowywać swoje komunikaty do potrzeb starszych konsumentów, dostrzegając ich potencjał zakupowy.
Jednym z kluczowych argumentów, który przemawia za skupieniem uwagi na silver generation, jest ich wysoka siła nabywcza. Jak wynika z raportu „POST-STARZY – polski konsument 50+ 2023” Grupy 4P, średni deklarowany dochód indywidualny netto w tej grupie wynosi 3090 zł. Z tego około 807 zł to kwota do własnej dyspozycji, po odliczeniu wydatków na podstawowe potrzeby, takie jak utrzymanie domu czy stałe opłaty. To grupa, która posiada środki na realizację swoich marzeń i pasji – od podróży, przez technologię, po zdrowy tryb życia.
Co więcej, silver generation są często aktywni zawodowo. Pracują na pełen etat, a ich ocena sytuacji finansowej jest coraz bardziej pozytywna. Dzięki oszczędnościom oraz stabilnym źródłom dochodu, osoby te mogą pozwolić sobie na więcej wydatków związanych z rekreacją, rozwojem osobistym czy rozrywką. Są optymistyczni, otwarci na nowe doświadczenia i nietypowe wydarzenia. To czyni ich atrakcyjnymi klientami dla różnych branż, w tym turystyki, zdrowia czy kultury.
PRZECZYTAJ TEŻ: Starszy nie znaczy przestarzały! Wyzwania i szanse pokolenia silver
Idąc z duchem czasu
Stereotypy o starszych osobach jako biernych czy wycofanych nie mają już racji bytu. Silver generation coraz częściej uprawiają sport, uczestniczą w wydarzeniach kulturalnych, a także interesują się technologią. Pandemia przyczyniła się do wzrostu ich kompetencji cyfrowych. Coraz więcej osób z tej grupy korzysta z mediów społecznościowych, zakupów online oraz aplikacji mobilnych.
Grupa 50+ to nie tylko liczny segment rynku, ale także dynamicznie rosnąca siła nabywcza, która ma środki na realizację swoich potrzeb. To aktywni konsumenci, którzy poszukują produktów i usług dostosowanych do ich oczekiwań. Firmy, które zignorują ten segment, stracą szansę na rozwój i zyski. Z kolei te, które dostrzegą potencjał silver generation, mogą liczyć na lojalnych, zamożnych klientów, otwartych na innowacje i nowości.
W dobie starzejących się społeczeństw, ignorowanie osób 50+ to błąd, który może kosztować marki i firmy znaczące straty. Silver generation to nie tylko kluczowy segment rynku, ale także grupa, która wymaga uwagi i dedykowanych rozwiązań, aby czerpać z niej korzyści przez wiele lat.
WYSŁUCHAJ NASZEGO PODCASTU O STEREOTYPACH ZWIĄZANYCH Z WIEKIEM